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网站优化内容如何取一个吸引的标题

  • 作者:滨州网站建设
  • 发表时间:2017-12-11 19:32
  • 来源:智途网络

  回顾了一下大学的主要经历,发现自己与文案的接触虽断断续续,但始终都有些联系:大学之初,便加入校报学生记者社,写新闻、写评论,写微信稿;之后做项目、做活动、参加比赛、管理团队微信平台等等,无一不需要接触到文案,大部分文案都是自己上手去写。在写文案时,内容本身并不是太大问题,围绕主题总是能够写出一些什么东西的。但极为头痛的便是取标题了——因为很多时候,文章的阅读量/传播量不高,与文章内容并无关系,而是因为取了一个不那么合适的标题。
 

滨州网站建设

  随着自己视野渐宽,也愈发能够认识到以前取标题时的问题所在:没有去分析那些优秀的标题是如何取出来的,没有去认真思考其背后的逻辑,而是更多凭借感觉或个人喜好。

  这次有机会听到有老师对于如何取标题分享,自觉受益匪浅,也希望能够跟各位一起分享。需要声明的一点是,这其中夹杂着我的理解,非有老师的全部意思,有机会自己去听可能会更有收获。

  首先,我们要弄明白一个问题:标题的意义是什么?

  这实际上是在一个战略高度去看标题了,之所以这么强调标题的意义,主要是为了提醒那些曾像我一样的人:标题的作用,并非是你所认为的比较重要,而是非常重要,有时候可能会直接决定一篇文案的传播范围!

  那么,标题的意义是什么呢?标题,实际上是用来传递或适度放大内容的价值。读者通过标题来了解或预判文章可能在讲述的内容,为了能够有更多的阅读量or传播范围,我们就需要去一个比较合适的标题来传递甚至有时候放(kua)大(zhang)内容的价值。大抵可以这么说,没有好的标题,再好的内容,价值也会大打折扣。

  其次,要理解标题需要达到的两个直接目的,也可以理解为标题的两个层次:

  层次1,建立认知:上面有说,读者是通过标题来了解或预判文章可能在讲述的内容,如果读者对无法理解你的标题在讲什么,那么你觉得他会点击阅读吗?比如对于一般读者而言,你写了一篇名为《海德格尔与康德及黑格尔的思想渊源》的文章,他看到题目之后会进行阅读吗?

  层次2,激发兴趣:标题是传递或适度放大内容价值的,而其目的还是希望能够激发用户点击阅读甚至是分享文章。

  最后,我们可以对标题有一个产品化的理解:

  标题其实也可以看作是一种产品,它需要界定清楚用户、需求以及内容价值等。比如在取标题时,就需要考虑以下几个问题:这篇文章的受众是哪些人?这篇文章有哪些亮点?这些亮点有哪些是你的这些受众所关注的?

  对标题产品化还有一个理解维度:一般提起产品思路,我们会想到“快速迭代”“‘验证需求”等,取标题也可以如此,同一篇文章可以取不同的标题通过不同的渠道去触达读者,然后通过阅读数等指标来进行判断,从而寻找到比较好的取标题方法。

  案例分享:百度上市时,公关想要做一轮传播,但是遇到了难点——中国普通民众对一个互联网公司在纳斯达克上市这个话题并不感兴趣。如何才能解决这个问题呢?百度的公关们请李彦宏跟纳斯达克主席在百度上市那天,一起敲了开市钟。这样就有了一个传播的热点——李彦宏成为第一个敲响美国开市钟的中国CEO,而且这个点也会是老百姓比较感兴趣的。当然,这建立在你希望自己的内容得到广泛的传播的前提之下。

  上面所说的都还停留在方法论层面,想要内化,还是需要多多练习的。我们一起动手,早日玩转标题文案。

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