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百度竞价OCPC二阶放量的具体操作,通过这几步提高转化

发布者:SEM时间:2020-09-08 14:52:06点击数:

 百度ocpc刚推广的时候,用的人其实还不多,但是2019年下半年开始用ocpc的账户越来越多。ocpc确实是一个放量的好工具,有些账户通过ocpc成功提升转化量,但是也有些账户用了ocpc后,成本上升,效果很一般,那么是为什么呢?

 其实很多人在ocpc进入二阶后,开始提心吊胆,害怕钱花不出去,又怕花出去没效果。如果流量没有提升那OCPC就没有意义,所以要先把流量放出来再说。

 那么OCPC二阶放量的具体操作是什么?我们接往下看。

百度竞价OCPC二阶放量的具体操作(图1)

 我们知道,所有的工作都是基于数据,而数据是有公式的。想要解决快速放量的问题很简单,就是要提升点击。点击量计算公式为:展现量*点击率。

 因此,OCPC想要在二阶放量的操作,我们总结为3个步骤:提高展现量、提升点击率和增加转化。

 1、提升展现量

 进入到二阶之后,流量起不来,想要提升展现量的话有删否词、加词和调整方向3个方法。

 01. 删否词

 想要删否词就要做好A/B测试,什么是A/B测试?

 A/B测试,即我们在设立广告计划的时候,建立两组或者多组广告计划,不同的广告计划之间只有一个变量,其余都是一致的,进行小规模的投放测试,观察不同广告组变量带来的广告数据差异,分析这个变量对广告效果的影响。

 如果你的投放包里有多个计划,我们可以拿出其中3个计划作为测试:

 第一个计划设置为“广否全删”,随后观察数据;

 第二个计划,将所有产品相关的否词删掉。比如说我们的业务是“竞价培训”,否词可能会包含“SEO培训”,但是建议不要把“SEO培训”全否定,可以只否“seo”,或者将“seo培训”设置为精确否定,尽量不要做广否;

 第三个计划不做调整;

 跑了一段时间后,再去对比三个计划的展现数据,观察数据变化,如果“广否全删”后流量上升了,则证明确实是否词影响了展现;

 02. 加词

 加词可以分为手动加词和智能加词两种方法。

 什么时候手动加词呢?建议大家在OCPC第一阶段积累数据和OCPC第二阶段学习期时候手动加词,注意要根据转化效果和数据分析加词。

 智能加词建议后期一定要开启,因为不打开智能加词,计划的生命周期会缩短。那么什么时候开启智能加词呢?要观察展现量,当展现增加迟缓的时候,就可以开启智能加词。推广进入瓶颈期时,还可以打开“积极拓量”,获取更多的流量。

 03. 方向性操作

 方向性操作包含增加时段和增加地区等,比如以前只投白天,现在24小时投放,也可以增加展现(担心晚上没有客服接待的话,可以使用表单留言的转化方式)。

 2、提升点击率

 点击率其实是被大家忽略的一个数据,想要提升点击率,需要提高出价和优化创意。

 01. 提高出价

 提高出价要注意分析当前推广成本能否接受,可以接受的话要适当提高OCPC的出价和关键词的平均点击价格。

 02. 优化创意

 创意优化是提升点击率的重要操作,有时候看起来仅仅细微的区别,却确定了不同流量的走向。

 3、增加转化

 01. 放宽转化类型

 放宽转化类型,比如把转化目标从3句话对话改成1句对话,虽然准确率有所下降,但是可以带来更多转化数量。

 02. 优化页面

 在优化页面时,要注意已经到OCPC二阶了,所以效果好的计划不要调整,选择几个转化率比较低的计划,进行优化和调整。

标签: SEM竞价 SEM优化

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